創意行銷Passbook 全台首例Pass抽獎券及商家實體應用

隸屬城邦出版集團旗下的「蜜蜂窩媒體」針對iPhone5／iOS6新功能Passbook，將於12月24日推出Passbook應用行銷活動「iPhone5 登台歡慶聖誕夜，殘酷限定500張Pass抽獎券」。這是台灣行動媒體首例結合臉書帳號與電子票卡，進行線上抽獎活動，不僅運用Apple提供的電子票卡功能，也將行動載具在行銷或銷售上提供更“有感”的使用。

iPhone5／iOS6內建的Passbook，究竟會在目前數位行動行銷的市場上，產生何種效應？直白來說，這個功能終將把消費習慣推向「票券直接找顧客」、「商店卡提醒消費購買」、「折價券主動告知優惠」的時代！

蘋果公司設立Passbook的原意，是希望提供iPhone用戶一個便利的管理工具，將手邊的各種電子機票、門票、優惠券等電子卡片群聚在此，且隨身攜帶。然而隨著更多APP開發者將資源投入在Passbook後，關於電子票卡的各種應用可能，就如雨後春筍般一一浮現。

國外知名3C評論網站Techcrunch，最近一篇名為「Iterations: The Unbundling Potential Of Apple’s Passbook」的文章，也認為Passbook的電子票卡未來更可能取代目前App的功能，在行動商務支付上有更大的發展空間。